研究：蘋果新聞曝光率最高

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【明報專訊】打開報紙，幾乎每天都可以看到蘋果和Google有關的新聞。近日一項調查就證實，蘋果在美國主流媒體的曝光率，的確高於其他美國科技公司，且多為正面新聞。


皮尤研究中心周一發表「卓越新聞專題研究」，指蘋果新聞佔科技新聞的15.1%，Google以11.4%名列第二，緊接是twitter的7%、facebook的5%，微軟僅3%。這項研究涵蓋2009年6月至今年6月間美國52家媒體，包括11家報社、3家有線電視台、3個新聞頻道、12個網站與10個廣播節目。報告指出，提及蘋果的新聞中超過40%暗示蘋果的產品創新且品質卓越，另有17%的新聞暗示蘋果產品名過其實。新版iPhone推出的新聞是第二熱門的科技話題，曝光率佔整體的6.4%。


網站分析蘋果富新聞性因素


Wired.com的分析指出，蘋果更能引起傳媒注目的原因，是人們對蘋果新產品上市前的期望非常高，以及蘋果採用非常出色的保密技巧，但同時以極為公開的方式發布新產品。以下為幾個蘋果曝光率高的因素：


■少空談


如果你是報紙的科技版記者，就總會發現總有一些公司在談產品的未來新功能發展，但這些承諾往往落空。蘋果的開發產品過程則高度保密，總裁喬布斯到上台發布產品時，產品都已經研發好並準備上架了。對記者來說，實實在在的新聞比胡扯的新聞價值大得多。


■故事性強


當蘋果發表新產品或公布消息時，它提供的新聞的完整性和組織性都非常之強。喬布斯在發布會上的生動金句及個人表演，為記者提供不少話題材料，由價錢到功能都一目了然。相比起Google，外界的感覺就是它們「每天都在公布新產品」，但焦點太分散，以Google Wave為例，很多人可能到離世也不知道它是什麼。


■蘋果設計認真


蘋果在產品設計上自負，但作為市場推廣，這策略可說是十分明智。尤其是這些漂亮的產品可說是編輯最愛——因為有好看的圖片可以帶給讀者。


■讀者想看蘋果新聞


所有數據都顯示讀者想看蘋果新聞。無論是搜尋器的關鍵字、報章網站的點擊率都顯示出這象，傳媒也因此順應民意。