喜羊羊成中國米奇老鼠

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「喜羊羊」在中國兒童中的影響力逐步攀升，堪比迪士尼的「米奇老鼠」。

「喜羊羊」系列電影第二部《喜羊羊與灰太狼之虎虎生威》製作成本1200萬元，上映僅三天就創造了3500萬元的票房。

據了解，《喜羊羊與灰太狼》系列電視動畫片自2005年首播至今播出了500多集，「部落小英雄」喜羊羊、愛打抱不平的沸羊羊、愛美的美羊羊……讓孩子在動畫片中可以找到身邊小朋友的縮影，無比親切。

據「喜羊羊」第二部的製作單位、廣東原創動力文化傳播有限公司（原創動力）宣傳部負責人邵浩文指出，起初「喜羊羊」是給4至14歲少年設計的情景簡單的電視動畫片。

和所有的動畫片一樣，《喜羊羊與灰太狼》善惡分明：一群與名字有著相倣性格的羊，和一隻想盡辦法卻抓不到他們的狼，上演著永不完結的追逐趣味。

邵浩文透露，出於品牌打造的需要，創作團隊把喜羊羊從電視搬到電影院，觀眾的年齡層也隨之擴展。

邵浩文說：「對於和孩子一起到電影院看電影的家長，和喜歡在動畫片中得到放鬆的年輕觀眾，我們在人物設計和情節構思上也考慮到趨向於成人的口味，不讓他們覺得無聊。」

比較起創作和運作模式，邵浩文坦言：「我們從迪士尼的成功製作學到最多的是怎樣去說好一個故事，以及可以全家共享的理念。畢竟中國的動漫產業還不成熟。」

調查顯示，在中國新一代孩子心目中，「喜羊羊」和「灰太狼」的知名度和世界級卡通明星「米奇老鼠」相差無幾。

對此，邵浩文認為，打造一個被認同的卡通形象來引領這種品牌效應是很重要的。「我們還同時推出了很多衍生產品，比如針對兒童的圖書、文具和服裝，以及對年輕人更實用的辦公用品和生活小物件。」

（新華社）